Marcas com método.
O cliente dentro do processo.
Doze etapas em quatro movimentos. Cada decisão com uma fonte, cada sessão com técnica, e um lugar onde o cliente acompanha, comenta e aprova.
DescobrirO que existe e por que mudar?
F0 Briefing e enquadramento · F1 Diagnóstico · F2 Motivo e direção
DefinirQuem somos e o que prometemos?
F3 Estratégia · F4 Naming
DesenvolverComo isso se expressa?
F5 Identidade verbal · F6 Território visual · F7 Logo · F8 Sistema visual
EntregarFunciona no mundo e como se mantém?
F9 Aplicação e validação · F10 Transição · F11 Manual e governança
Doze etapas.
Nada avança por gosto.
F0 Briefinge enquadramento
Quem decide, o que muda e como saberemos que deu certo.
F1 Diagnóstico
O que existe hoje, o que tem valor e como a marca é vista.
F2 Motivoe direção
O gatilho real do rebranding e a distância até o desejado.
F3 Estratégia
Propósito, posicionamento, prisma e arquétipo: a plataforma da marca.
F4 Naming
Do brief à decisão por critérios: um nome com pernas.
F5 Identidadeverbal
Como a marca fala e o que diz, para qualquer pessoa escrever por ela.
F6 Territóriovisual
O espaço estético antes do logo: códigos, referências e princípios.
F7 Logo
Divergir em volume, convergir por critérios, testar a forma.
F8 Sistemavisual
Cor, tipografia, grid e imagem: reconhecível sem o logo.
F9 Aplicaçãoe validação
Onde a marca aparece primeiro e como se valida sem 'gosto'.
F10 Transição
Rollout em ondas, comunicação e proteção legal.
F11 Manuale governança
O manual que serve a quem produz a marca sem o designer ao lado.
Ferramentas de estúdio.
Para desenhar, testar e decidir.
InspiraçãoBenchmark e mestres
MoodboardCuradoria por princípio
TipografiaProvador ao vivo
WordmarkEstrutura e ritmo
CorLaboratório
ReferênciasSeguir, torcer, quebrar
PranchetaMalha e ilustrador
EsboçosGrades guiadas
TestesBancada de forma
Sistema visualTudo muda junto
Sala de decisãoVotação silenciosa
3 segundosAssociação e reconhecimento
DiárioDecisões rastreáveis
12 fontes, 17 técnicas.
Cada uma com seus limites.
Wheeler para o processo, Kapferer e Aaker para a identidade, Keller e Sharp para o que a memória do público guarda, Mark & Pearson para o arquétipo, Watkins para o nome, Holt para a cultura.
David AakerDesign Council (UK)Douglas B. HoltJean-Noël KapfererKevin Lane KellerMargaret Mark & Carol S. PearsonMarty NeumeierAl Ries & Jack TroutByron SharpSimon SinekAlexandra WatkinsAlina Wheeler